Cada vez es más común identificar productos y servicios en el mercado, con valores agregados centrados en beneficios ambientales, ecológicos y/o sostenibles.Es acaso una necesidad entrar en la línea de los beneficios ambientales para tener una futura competitividad asegurada?
Todo depende del entendimiento y la conciencia de su cliente final, si bien, en países Europeos y Estados Unidos, es común encontrar cierta conciencia ambiental entre los compradores; en algunos países latinoamericanos el cliente, y aun los empresarios de cadenas de distribución, todavía no están preparados para dar paso a la ola de productos ambientales y detener la venta masiva de productos con menos ventajas para el medio ambiente.
El factor ambiental es fundamental para la preservación del planeta y sus recursos, pero frente a los beneficios económicos y las promociones diarias que el comprador se encuentra en las góndolas, es fácil entender por que aun no se gana la batalla frente a productos sin ningún valor ambiental.
Si esta pensando en dotar sus productos y servicios con valores ambientales, vale la pena, que mire antes los criterios de compra de su consumidor y compare si el posicionamiento que puede alcanzar su producto frente a la competencia, es suficiente para justificar toda la argumentación de responsabilidad ambiental que conlleva promocionar este tipo de productos y servicios.
Algunas formas de agregar valor ambiental a sus productos y servicios.
Especifique su compromiso ambiental.
Comunique con claridad cual es la posición de su negocio frente a la protección del medio ambiente, y expóngalo en sus materiales publicitarios de una manera simple pero directa.
La cadena de restaurantes wok en Colombia, por ejemplo, expone en sus individuales de mesa su preferencia por imprimirlos en papel sin blanquear y a una sola tinta, con el objetivo de extender la vida de la pasta de papel y facilitar su reciclaje.
Ejemplo: Restaurantes Wok Colombia.
Característica: Compromiso en la gestión de sus procesos productivos.
Visite: http://www.wok.com.co/
Comunique sus cualidades ambientales.
Ponga en sus materiales publicitarios, promocionales y de empaque de sus productos y servicios, las características de protección al medioambiente que tiene instaladas sobre si; bien sea en su proceso productivo, funcionamiento diario, consumo y/o desecho. En algunos casos estas características pueden ser intangibles para su cliente, pero con el simple hecho de mencionarlas el valor de su producto se vera claramente beneficiado.
Hewlett Packard por ejemplo desarrolla sus productos con un claro compromiso con una administración racional de la energía eléctrica y le explica al usuario como explotar al máximo este ahorro.
Ejemplo: Productos Hewlett Packard.
Característica: Programa de Eficiencia energética para la reducción del consumo de energía y la protección del medio ambiente.
Visite: http://welcome.hp.com/country/co/es/welcome.html#Product
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